企业众多活动搬到线上，以红包的形式在社交网络上滚雪球式地快速传播，成功地为企业带来了一大波用户，完成互联网产品价值的传递。这其中，充满未知与惊喜的抢红包功能，成为了移动互联网浪潮中的一大利器。今天，各大主流产品中的小程序抢红包功能开发仍然在延续，只是玩法得到适应产品的改进与创新。那么，我们运营日常接触的红包类型到底有哪些呢？

随着移动支付的发展，微信各种抢红包彻底改变了我们的红包文化。互联网时代的红包不仅承载着表达情意的作用，更多的应用在商业环境中。

  “抢红包”已培养了我们一看到红包就会条件反射的点击领取行为和思维惯性，红包的设计与文案是从微信抢红包延伸出来的，培养了用户可以领取减免现金的优惠券的认知和心理预期，主动获取到的优惠比被动接受的更让用户有使用的欲望，至此成功转化新用户。

抢红包的几大重要作用：

一、拉新

基于人性的弱点，对于免费的东西或能贪的小便宜我们总是难以拒绝，而我们只需要投入一定的获客成本，此时红包就成了诱饵引导用户去体验产品。

二、促活

从运营的角度来看，用户是被套路了，我们使用不断的补贴来培养用户的使用习惯，帮助用户快速成长为平台的成熟用户并一直留存在平台上，习惯一旦养成，用户离开的可能性就会降低，例如：本来雨天要出门吃个午餐，有了外卖以后在家也可以享受美食且不用担心风吹雨淋，即使后来优惠金额少了，配送费也贵了，我们依然不会改掉这个使用习惯。

三、社交关系

领红包是个体行为，然而对于社交的渴求是人们的本能，一个人领红包当然没有一群人领红包来的更有趣，且红包本身就是作用于人与人之间的表达情感的方式，分享红包的诞生帮助用户形成了社交货币，转发给朋友不仅塑造了乐于助人的良好形象，也帮助完成了自我认知和自我表达。同时，抢红包开发的概率性事件引发攀比和贪婪心理，使得参与领取红包的人越来越多，一个简单的行为却完成了一次社交互动和价值传递，实现了双赢的目的。